O presente e o futuro do turismo gaúcho foi tema de um dos painéis do 44º Congresso de Municípios da Famurs, realizado em Restinga Sêca. O secretário de Turismo do Rio Grande do Sul, Raphael Ayub, apresentou aos gestores municipais uma reflexão sobre as transformações do setor e defendeu que o desenvolvimento do turismo passa pela atuação integrada entre municípios, regiões, Estado e iniciativa privada.

O comportamento do turista mudou. Se antes a escolha era por um destino específico, hoje a decisão é guiada pela experiência que se deseja viver. A partir dessa escolha, o visitante monta o seu roteiro, percorrendo diferentes cidades de uma mesma região.

“O maior destino turístico do Rio Grande do Sul já não é mais um único município. O turista compra experiências e depois constrói o roteiro. Hoje, o turista é regional”, afirmou o secretário, reforçando que nenhum município conseguirá se consolidar como destino completo de forma isolada.

Durante a apresentação, Ayub destacou que essa mudança exige uma nova forma de pensar o turismo. Para ele, a integração regional precisa sair do discurso e se refletir na governança, na promoção dos destinos, na criação de produtos turísticos e na comercialização das experiências.

Indicadores que mostram o potencial do setor também foram apresentados no palco do Congresso. Em 2025, o turismo gaúcho registrou crescimento de 11,4%, índice superior à média nacional, além de receber 1,53 milhão de turistas internacionais. Em janeiro de 2026, o Rio Grande do Sul liderou o ranking nacional de visitantes estrangeiros.

Raphael Ayub ressaltou que o fortalecimento do turismo depende de três pilares: infraestrutura, promoção e investimento. Segundo ele, essas frentes precisam atuar de forma integrada para gerar resultados consistentes. E também alertou os gestores municipais de que os investimentos no setor exigem planejamento e visão de futuro.

“Quem investe em turismo precisa compreender que os resultados são colhidos no médio e no longo prazo. O turismo movimenta a economia, gera emprego, renda e oportunidades, mas é uma construção contínua”, destacou.

Outro ponto abordado foi a Reforma Tributária. De acordo com Ayub, as mudanças favorecem municípios que já estruturam suas políticas de turismo, uma vez que a arrecadação passará a considerar o local onde ocorre o consumo, fortalecendo destinos preparados para receber visitantes.

Ao encerrar o painel, Ayub reforçou que o turismo não acontece por acaso. É resultado de planejamento, organização e cooperação entre Estado, municípios e iniciativa privada. “Quem investe em turismo hoje está investindo na economia do seu município nos próximos anos”, concluiu.


Com o tema “Sustentabilidade, inovação e gestão dos municípios gaúchos se debate aqui”, o 44º Congresso de Municípios do RS segue até quinta-feira (6/08), reunindo especialistas, autoridades e gestores em painéis sobre desenvolvimento regional, transformação digital, educação, meio ambiente, infraestrutura e políticas públicas voltadas ao fortalecimento do municipalismo. O evento recebe patrocínio de Banrisul, Badesul, BRDE, Aprende Brasil, Governança Brasil, Sebrae, Softplan e Corsan. Também recebe o apoio da Prefeitura de Restinga Sêca, da Amcentro e CNM.