A Meta, dona de plataformas como Facebook, Instagram e WhatsApp, deve virar em breve a maior empresa do mundo em receita gerada por anúncios digitais. A previsão é uma estimativa do Emarketer, que leva em conta números projetados sobre a indústria.

• De acordo com o relatório, a companhia de Mark Zuckerberg vai fechar o ano de 2026 com uma receita global de US$ 243,46 bilhões (ou R$ 1,22 trilhão) em anúncios digitais, um recorde interno;
• Isso colocaria a gigante na frente da Google, que deve gerar US$ 239,54 bilhões (por volta de R$ 1,20 trilhão) e terá um crescimento só estável em relação ao ano anterior;
• Além da disputa por valores, a Meta deve fechar o ano também na frente da porcentagem de gastos do mercado com publicidade em meios digitais: ela ficará com 26,8% do segmento, deixando a rival com 26,4%;
• Fora as duas companhias, as demais marcas bem colocadas incluem Amazon (9%), a ByteDance, dona do TikTok (7,9%), a Microsoft (2,1%) e a Apple (1,6%).

Caso a estimativa se confirme, essa será a primeira vez que a Google deixará o lugar mais alto do pódio de um setor que ela dominou e ajudou a desenvolver — em especial nos anúncios posicionados entre os resultados do buscador e, mais recentemente, em plataformas como o YouTube.

A virada de jogo da Meta

A mudança nas posições é explicada pelo Emarketer por um crescimento acelerado e versátil da Meta no mercado de publicidade digital, enquanto a Google ainda estaria mais restrita aos ganhos com anúncios tradicionais.

Parte dessa melhoria teria sido feita com o Advantage+, a biblioteca de ferramentas de automação de vários processos que lida com o desempenho dos anúncios em redes sociais como Facebook e Instagram.

Esse conjunto de recursos tem gerado no mercado a ideia de que o valor é melhor gasto nessas plataformas em termos de retorno do que no próprio Google.

A chegada de anúncios até mesmo em plataformas como o Threads e a popularização do Reels como uma alternativa em vídeos curtos na vertical também foram apontados como fatores que ajudaram no aumento de crescimento da Meta no setor.