O mercado de notebooks, assim como o de outros eletrônicos, é normalmente formado por empresas multinacionais de grande tradição e volume de vendas. Ainda assim, há mercado para nomes que decidem focar em nichos, como o caso da Avell.

A fabricante brasileira se tornou referência em modelos de alto desempenho, primeiro para gamers e depois em diversos setores profissionais. Mesmo com a concorrência acirrada e momentos delicados no mercado, ela segue como um nome forte e se adaptando a mudanças na indústria.

Mas você sabe como essa companhia começou e se consolidou? A seguir, o TecMundo explica como a Avell conquistou o território nacional aos poucos e provou que ainda é possível para o país ter fabricantes nacionais em vários segmentos de tecnologia.

Como nasceu a Avell?

A trajetória da companhia começa com o empresário Emerson Salomão, nascido em Londrina, no Paraná. Ele começou a carreira na criação de softwares para empresas e escolas, mas durante a faculdade vendia peças e kits de computadores para os amigos.

Nessa época, ele morava em Joinville, Santa Catarina, e lá estudou processamento de dados. Aos poucos, ele foi se especializando cada vez mais em tecnologia a ponto de querer montar o próprio empreendimento.

É em 1997 que nasce a Notebook Century, uma loja de notebooks em parceria com um fornecedor de Miami. O local era considerado pequeno para a categoria, com 40 metros quadrados, voltado para a venda de computadores de várias marcas para todo o Brasil.

O mercado brasileiro de notebooks

Nesse período, notebooks ou laptops de todos os tipos ainda eram novidade no país. Ter um computador portátil era uma ideia voltada para executivos que precisavam se deslocar muito, seja em voos ou no escritório.

A linha ThinkPad da IBM, que revolucionou esse setor, começou a sair lá fora só em 1992. Só que a categoria não estava popularizada e isso levaria mais tempo: esse tipo de modelo era considerado muito caro e sem tanta utilidade em ambientes domésticos.

Além disso, a ideia de notebooks gamers ou para processamento de programas muito pesados, que são justamente o futuro desse empreendimento, ainda não era realidade. Fora o modelo da IBM, eram poucos os concorrentes com sucesso comercial, como os Dynabooks da Toshiba e modelos da Compaq.

Como a Avell cresceu no mercado

Por volta de 2000, a loja começa a dar mais frutos, inclusive com a abertura de uma filial na capital Florianópolis. Indo além de ser uma revendedora, quatro anos depois saem os primeiros computadores sob a marca Avell, uma linha de produtos de fabricação própria da companhia.

Nesse momento da indústria, o mercado muda bastante: fabricantes começaram a fornecer os modelos diretamente ao consumidor ou por outros canais, como em marketplaces, e a própria Avell se viu na necessidade de mudar a estratégia contra gigantes como Dell e HP.

Por volta de 2010, a marca começa a ganhar corpo e a empresa lança um notebook de alto desempenho para jogos. Segundo a Avell, ela foi a primeira empresa brasileira a criar computadores personalizados para o público gamer no Brasil e a responsável por montar totalmente o primeiro notebook gamer por aqui.

Foco em notebooks de alto desempenho

Em 2013, a Notebook Century deixa oficialmente de existir com a empresa virando Avell. Nesse ponto, ela deixa de vender as outras marcas e dar suporte técnico aos computadores que não fossem da própria linha, além de focar os esforços no segmento gamer e de alta performance.

Nesse mesmo, ano, ela vira patrocinadora da Insight eSports e lança duas novas linhas: a Titanium e a FullRange. O primeiro modelo era mais voltado para o setor profissional, enquanto o outro era o mais indicado para jogos.

Além disso, ela vira referência para setores que precisam rodar softwares pesados. Esse tipo de notebook tem uma alta personalização nas especificações técnicas, processamento de ponta e poderia servir para áreas como arquitetura, engenharia, fotografia, edição de vídeo e até no campo da odontologia.

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Principais notebooks e linhas da Avell

• Um destaque dos primeiros anos da empresa foi o Titanium G1513 Fire, com GPU GeForce GTX 960M e suporte para até 32 GB de RAM DDR4. Ele ainda tinha um sistema de resfriamento e teclado retroiluminado;
• Outro modelo gamer que chamou atenção foi o G1550 Fox de 2018, que tinha uma tela de borda ultrafina;
• Já o G1750 apostava nas especificações técnicas: ele trazia a GPU GeForce RTX 2060, dois slots para SSD e até 32 GB de RAM.

Entre as linhas da companhia, atualmente há uma diferença entre os modelos gamer, representados pela família Storm, e os para uso profissional, com séries como ION, HYB, LIV e B.On. Elas são atualizadas com frequência, para abrigar novas especificações e componentes mais modernos.

• A linha LIV de alto desempenho saiu primeiro em 2020 e tinha um visual mais leve e robusto, com tela grande para atividades criativas e GPU da Nvidia;
• Já a B.On seria para "ir mais longe com sua criatividade", seja no trabalho ou para hobbies. Os diferenciais eram a bateira de longa duração e a tela multitoques, além de CPU e GPU da Intel, com Unidade de Processamento Neural (NPU), dedicada a acelerar tarefas de inteligência artificial (IA);
• Os notebooks MOB de 2021 são ultrafinos e leves, mais versáteis em transporte e utilização e até com opções um pouco mais acessíveis;
• A família HYB de 2022 é composta por notebooks híbridos, com um visual "menos gamer" e hardware de alta performance tanto para o uso corporativo quanto jogar nos momentos de lazer;
• Por fim, os modelos ION são mais recentes, lançados a partir de 2024. Eles são voltados para trabalho criativo e profissional mais intenso e recursos de IA;

Do outro lado, a família Storm foi considerada um "retorno" ao foco gamer, para jogadores profissionais, streamers e criadores de conteúdo. Ela traz placas de vídeo modernas e configurações mais voltadas pra movimentos precisos e otimização de hardware. 

O design tem características mais comuns de produtos gamers, com sistemas de refrigeração robustos e telas com altas taxas de atualização. No fim de 2025, a Avell lançou uma nova geração dos modelos Storm com GPUs NVIDIA GeForce RTX Série 50 e CPUs Intel de 14ª geração.

O que diferencia a Avell de outras fabricantes?

A característica mais marcante da Avell é a decisão de não brigar diretamente com outras gigantes do mercado de computadores portáteis, como Acer, Asus, Samsung e Lenovo, entre outras.

No lugar, ela preferiu apostar em nichos: primeiro o público gamer e, mais tarde, categorias profissionais que também exigem equipamentos de alto desempenho, como no processamento gráfico. Em geral, ela até pode até apresentar um volume de vendas menor do que algumas concorrentes, mas isso faz parte da estratégia de oferecer modelos premium.

Por outro lado, os preços dos notebooks da Avell são bem elevados e isso normalmente rende críticas de parte da comunidade, em especial durante períodos como o tarifaço de Donald Trump e a crise de chips de memória na indústria de eletrônicos, em que o valor médio de vários produtos aumentaram.

Mais curiosidades sobre a Avell

• Quando era universitário e antes de começar a montar computadores até criar a própria loja, Salomão chegou a comandar um carrinho de cachorro-quente em Joinville;
• Em 2014, a Avell iniciou o ousado projeto de vender notebooks nos Estados Unidos, em parceria com a empresa especializada em logística e distribuição Best Solution. Porém, esse projeto acabou não trazendo o sucesso esperado e ela fechou a filial depois de alguns anos
• Em 2019, ela fez um investimento de grande porte em uma fábrica na Zona Franca de Manaus, trocando a unidade principal de produção que antes era em Joinville;
• No mesmo ano, a companhia lançou o Avell Volcano, o seu primeiro mouse de fabricação própria. Ele tinha com sete botões, um controle rápido de DPI e iluminação em RGB;
• Em 2021, os notebooks mais voltados ao trabalho e uso profissional já respondiam por cerca de 70% das vendas da companhia, o que fez ela rever a estratégia de vendas para equilibrar as demandas.

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Como está a Avell hoje?

Atualmente, a Avell vive um período de manutenção de sustentabilidade financeira. O momento crítico da pandemia da covid-19 gerou um crescimento desproporcional na empresa, o que fez ela encarar um desequilíbrio nos números e dificuldades para manter o ritmo

O período difícil durou até o fim de 2024, quando ela registrou um faturamento considerado "animador". Atualmente, ela segue atualizando com frequência as linhas de notebooks para os dois públicos escolhidos como foco, o gamer e o profissional.

Fora os computadores, nos últimos anos a companhia também passou a comercializar outros produtos: na loja online, é possível comprar acessórios como monitores, mochilas, headsets, mouses e adaptadores.

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